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                        這場新手機較量,華為擊敗了蘋果

                        2022年10月25日 16:49   價值星球Planet
                        不比不知道,一比嚇一跳。

                        作者 | 歸去來

                        編輯 | 唐飛

                        國內智能手機產業,正迎來新一輪的大考。在全球經濟不確定因素增多,消費市場趨緊的背景下,智能手機出貨量正迎來不同程度的下跌。

                        在國內市場上,中國通信院數據顯示,今年7月份,國內市場手機出貨量為1990.8萬臺,同比下降30.6%。其中,5G手機出貨量為1467.2萬臺,同比下降35.7%。

                        數據來源:中國信通院

                        同期在國際市場,據Canalys數據顯示,全球智能手機出貨量減少至2.87億臺,同比下降9%。

                        數據來源:Canalys

                        “蛋糕”有限,激烈的“爭搶”必然發生。而在互相爭搶市場份額的過程中,國內智能手機高端化保衛戰也早已拉開了序幕。

                        值得注意的是,在目前國內高端手機市場上,蘋果的市場份額雖從去年四季度的76.9%下降到今年二季度的69.5%,但依然大幅度領先于安卓系品牌。

                        數據來源:IDC

                        那么,蘋果9月份所發布的iPhone14系列產品,在市場表現如何?它能否幫助蘋果穩定其在高端市場上的份額呢?而作為iPhone14最大的競爭對手的華為Mate50系列在同一個月發布,又能否讓華為搶回此前丟失的高端機市場份額呢?

                        本文將從技術層面、出貨量,渠道反饋,消費者評價等角度,全面對比兩款高端機型的市場表現情況。

                        硬件與技術的較量

                        榮耀總裁趙明曾說過,2019年對手機行業來說是最困難一年,市場一直下滑。對整個技術發展創新來說,也發展到瓶頸階段。我們中國企業只有走進無人區,才可以有突破。

                        而對于今年9月發布的重磅新機iPhone14系列和Mate50系列來說,此次最大的技術創新則是搭載衛星通信功能。

                        所謂的衛星通信功能是指,通過天上的通信衛星來發送一些簡短的求救信息。它并不是一項新的黑科技,反而是一項極其成熟且應用廣泛的通信技術,常被用于地質勘探、遠洋運輸、森林巡護等特色領域和人群,通信效率比較低且價格非常昂貴。

                        但正是由于它的應急功能,也決定了它的使用頻率極低。因此,決定iPhone14系列和華為Mate50系列銷量的關鍵,依舊是自身的硬件能力、獨有的產品功能,以及產品的性價比。

                        針對獨有的功能來看,Mate50系列配置的為低電量應急功能。即當手機電量在1%時,則啟動應急模式,用戶可繼續亮屏10次或12分鐘通話,或4次掃碼。

                        而iPhone14的則為車輛檢測,即利用傳感器檢測車輛突發的撞擊,后由系統會發送提示信息,若用戶未根據提示做出回應,那么系統會自動給緊急聯系人發送求助信息。

                        從硬件功能來看,首先,由于高端機面對的核心消費人群為商務人士,他們對于手機的隱私保護能力要求極高。比如,來自北京某家公司的林總告訴我們,當年自己的Mate10出現故障無法修復后,手機維修店老板曾開出1000元的價格準備回收,但由于手機中含有大量關于公司員工個人信息、客戶往來款等敏感信息,因此,他選擇直接將Mate10給砸爛了。

                        而在隱私保護上,華為Mate50系列引入隱私中心、安全中心、應用管控中心等,構建起簡單、透明、無死角的隱私安全保障,讓隱私數據可視可控,但iPhone14系列并未強調如何保護隱私。

                        其次,從屏幕設計來看,iPhone 14 Pro將此前的劉海屏調整為更加獨特的 “藥丸”設計,官方稱之為“靈動島”。除此之外,iPhone14 Pro不但保留了原有的前攝和人臉識別模塊,還設計了一個軟硬件結合的自由變換區域,在這個區域可以顯示各種通知消息,讓“挖孔”不只是“挖孔”。

                        圖源:蘋果官網產品介紹

                        而華為Mate50 Pro的外觀,仍延續此前的留海屏設計,雖同樣支持3D人臉識別,但和蘋果的創新設計相比,則有些顯得中規中矩。

                        最后,從所搭載的芯片來看,華為Mate50意外地搭載了驍龍8+處理器,這也是當下很多安卓旗艦機所搭載的芯片。目前業內公認的蘋果的A15芯片在性能上要優于驍龍8+芯片,而A16芯片更是在A15芯片的基礎上進行的完善。因此,若是單純從性能方面來看,iPhone14的性能要優于Mate50。

                        圖源:華為Mate50產品介紹

                        但值得注意的是,iPhone14基礎版仍采用此前的A15芯片,而iPhone14 Pro版則采用A16芯片。業內人士告訴價值星球,iPhone14之所以采用不同的芯片,實則還是和臺積電產能有關。

                        從去年年底開始,臺積電產能一直受限,尤其是5nm、4nm產線更是吃緊。雖然當下芯片荒有所緩解,但全球通脹所帶來的原材料、人工成本上漲,以及近年來臺積電在更高制程芯片上的投入,導致公司迫切需要通過漲價進行成本的轉移。

                        而且在過去的幾年時間里,蘋果和臺積電聯手推動了芯片先進制程制造技術提升的工作,有著足夠的議價權,蘋果也只能被動接受臺積電在芯片上的提價。目前蘋果A16仿生芯片的制造成本已上漲到110美元,比A15芯片的45美元高出了2.4倍。所以蘋果為了保障自身的利潤,無奈選擇讓iPhone14基礎款搭載價格相對便宜的A15芯片。

                        但蘋果的這一做法,卻引發了消費者的不滿,不少用戶在論壇吐槽蘋果這是在“裝新瓶賣舊酒”。而這種不滿,也直接影響到了iPhone14基礎款的銷量。

                        斷貨的Mate50,左右手互博的蘋果

                        目前iPhone14基礎款銷量遇冷,而iPhone14Pro版需求強勁,市場呈現出“冰火兩重天”的景象,這點從多方渠道的反饋也能證實。

                        首先,在聚劃算和拼多多電商平臺,iPhone14均已加入到這兩家電商平臺的百億補貼活動之中,和此前5999元的價格相比,已下調600元左右。但問題是此前iPhone12、iPhone13系列,在發行后近1個月內均無降價動作,這也是iPhone手機自發行后降價最快的一次。

                        圖源:拼多多、聚劃算APP

                        在京東平臺上,在過去的7日內,iPhone 14銷量遠不及iPhone 14Pro,而iPhone14Pro的評論量更是iPhone14 Plus的十倍。

                        圖源:京東APP

                        在天貓平臺上,據Sandalwood電商市場監測數據顯示,iPhone14系列7天預售銷量與iPhone13系列7天預售相比,增長7%,銷售額同比增長17%。分版本預售銷量來看,標準系列預售量同比下降70%,Pro系列預售量同比增長56%。

                        目前iPhone14基礎版在多家電商平臺上均為現貨銷售,這和此前iPhone其他機型在電商平臺一機難求的畫面形成了鮮明對比。

                        數據來源:Sandalwood

                        其二,從線下渠道來看,價值星球實地走訪了安徽省某家線下蘋果專賣店。據店員透露,以10月17日當天到店的50名顧客來看,其中30多人都是咨詢iPhone14Pro版,其他則是咨詢iPhone13系列是否有促銷活動,而iPhone14基礎版則無人問津,現在門店正在增加iPhone14Pro版的庫存。

                        其三,從黃牛渠道來看,深圳華強北“黃?!绷_文強告訴價值星球,今年iPhone14基礎版徹底把“黃牛們”給坑慘了!圈子內,少則虧損幾萬,多則虧損50多萬?,F在唯一能夠讓大家回本的可能就是iPhone14Pro版了,因為他目前在市場上的溢價率還是在1500-2500元之間。

                        “冰火兩重天”的銷量,也讓蘋果的生產策略不得不進行調整。據富士康員工爆料,目前富士康在鄭州和深圳地區生產iPhone14基礎版的生產線已進行部分拆除,而iPhone14Pro版本的生產線則進行擴充,此前負責iPhone14基礎版生產線的工人將全部支援Pro版的生產。

                        而天風證券知名蘋果分析師郭明錤也指出,蘋果今年細分iPhone 14系列的策略已經失敗,iPhone 14的預定量不及iPhone 13 mini。但基于iPhone14Pro市場需求的強勁表現,其出貨量在今年四季度將比預估的提高10%。在一“加”一“減”下,蘋果依然能夠靠著Pro系列賺得盆滿缽滿,讓營收再上一層樓,穩定其在高端機市場上的份額。

                        圖源:網圖

                        和iPhone14基礎版銷量形成巨大反差的是,Mate50系列頗受市場所追捧。9月21日首銷當日早上,線上平臺熱銷機型10秒內售罄。發售日當晚,京東平臺上各機型的華為Mate50系列產品均已售罄,線下門店也出現排隊取貨熱潮。

                        雖然華為目前已緊急量產,但目前多個電商平臺仍缺貨嚴重。以華為商城官網為例, Mate50需在用戶下單一周后才能發貨,而Mate50Pro的發貨時間更是被延長到14天以上。

                        圖源:華為商城官網

                        從事多年手機維修的李師傅告訴價值星球,Mate50的熱銷其實是在自己預料之內,因屏幕摔壞的智能手機在手機維修中的比例至少要占到5成以上,若是喜歡使用裸機的消費者,這一比例估計更高。

                        而蘋果部分機型維修屏幕的費用,足夠讓消費者購買一部全新的安卓手機。因此,Mate50系列搭載的昆侖玻璃面板實際上很好地解決了這一用戶痛點。

                        另外,“iPhone黃?!秉S文強也透露,目前Mate50持續熱銷,圈子內都紛紛擔心iPhone14基礎版會徹底砸在自己手中。

                        來自消費者的評價

                        事實上,銷量差異的背后,也能從消費者的反饋中看出一二。

                        目前在京東平臺上,iPhone14和iPhone14Plus的好評度分別為96%和97%。消費者對iPhone14基礎版的吐槽集中在性價比偏低、激活后存在劃痕、手機信號差等問題上。

                        圖源:京東APP

                        除此之外,iPhone14基礎版的保值問題也深受用戶所爭議。研究機構SellCell分析了40余家回收商平均換購價值,相比去年同時段,iPhone 14和iPhone 14 Plus貶值率是iPhone 13和iPhone 13 mini的兩倍。

                        而在京東平臺上,iPhone14 Pro版本的爭議明顯比iPhone14基礎版要小很多。其中,iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的好評度皆是在98%。

                        但據微博數碼博主@鐘文澤的最新實測,實際對比iPhone 13 Pro和iPhone14Pro后,發現iPhone14Pro在8小時全天候顯示狀態下,耗電量增加了約9%,簡單換算可以得出,iPhone 14 Pro在全天候顯示模式下,每小時比iPhone 13 Pro多增加約1%左右的耗電量。

                        除此之外,iPhone14Pro Max的抗摔能力也頗受爭議。據微博@廠長是關同學爆料,iPhone14Pro Max在用核桃砸屏幕的測試中,右上角直接摔碎,屏幕上半部分出現多條裂痕,“靈動島”也被波及,情況實屬有些“慘烈”。

                        圖源:廠長是關同學

                        而Mate50的幾款機型在京東平臺上商品的好評率也整體維持在97%以上。但需指出的是,華為自身因缺貨問題導致發貨時間一直被延時,也無形之中刺傷了不少消費者。因此,對于華為而言,如何盡快協調產能問題,避免因用戶等待時間過長而出現退單,進而影響銷量,也是現階段需要解決的問題。

                        圖源:京東

                        兩款機型的價格有望進一步走低

                        或許對于蘋果而言,讓iPhone14通過搭載A15芯片,減少靈動島設計,可以節省公司成本進而實現利潤最大化。但如今國內的消費者對蘋果手機的追捧也逐漸理性化,而這也注定了iPhone14基礎版的“失勢”。

                        而Mate50受到市場所追捧,也在說明國產手機在高端化的路線上,還是必須要抓住消費者痛點,真正給消費者帶來實用性的功能,才能真正讓高端之路走下去。

                        據網上流傳的一份第三方報價表顯示,10月16日iPhone 14 Plus最便宜的配色是紅色,128GB版本的售價5950元,比首發價便宜了1049元。而256GB版本的iPhone 14 Plus已經降至6900元,比同樣是256GB版本的Mate 50 Pro只貴了100元,512GB版本的iPhone 14 Plus降至7900元,同樣是比512GB版本的Mate 50 Pro貴了100元。

                        從價格層面來說,二者相差并不大,消費者在決策時仍有較大選擇余地。

                        而且隨著雙十一、雙十二等大促活動臨近,不排除線上線下各類銷售渠道仍將推出折扣活動的可能性,這兩款大熱機型的價格有望進一步走低,C位之爭更加白熱化。

                        *本文基于公開資料撰寫,僅作為信息交流之用,不構成任何投資建議

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