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                        華策影視,夢想千億市值

                        2022年10月11日 20:40   21世紀經濟報道 21財經APP   賀泓源
                        “下半年平臺會有新一輪內容需求”

                        21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

                        華策影視在行業嚴冬中喊出千億市值夢。

                        “原本覺得這個行業想要出現一個千億市值公司是比較難的,現在來看,可能時間不會那么長久了。中國文化消費的需求、軟實力都需要好內容。錢到了一定程度還是要看創作能力、生產系統、運營、制片管理等?!痹?月29日的機構調研中,該公司稱。

                        當下,華策影視確實處在聚光點。

                        據國家電影專資辦初步統計,2022年國慶假期(10月1日至7日)全國電影市場共產出票房14.96億元,其中,華策影視主投主控的《萬里歸途》期內票房達到10.23億元票房,占比68.3%。截至10月11日19:30,該片票房超過11.92億元。

                        這對業績起伏的華策來說,無異于一劑強心針。

                        受疫情影響,上半年,其營收 11.87 億元,同比下滑 39.5%;歸母凈利潤 2.4 億元,同比增長 2.64%。

                        客觀上,一向以影視劇頭牌自居的華策,在電影行業,實則根基有限。這家公司千億市值目標底氣,也并非只來自內容板塊。

                        華策對外表態,將堅持電視劇“內容為王”戰略, 電影、版權、國際、元宇宙四大戰略業務協同發展,動畫、音樂、藝人經紀業務長期布局。 

                        但市場則對其潑了涼水。

                        10月11日,華策影視報收4.22元,跌幅2.99%,總市值80.23億元。離千億目標差了900多億元的距離。

                        《萬里歸途》講述了中國外交官撤僑故事。圖片來源:華策影視

                        “彈性增量”

                        華策將電影板塊視作增量業務。

                        《萬里歸途》由饒曉志執導,郭帆、王紅衛監制,張譯、王俊凱、殷桃領銜主演,講述中國撤僑故事。

                        華策表示,《萬里歸途》投資份額中占比不小,但是按照行業規定也不能太多。且“成本是大片里面正常的體量”。

                        事實上,這并非華策首次操盤主旋律題材,只是之前更集中在影視劇項目。

                        2019年,華策影視推出了聚焦建國以來外交事業發展故事的影視劇集《外交風云》。2020年,該劇獲得第32屆中國電視劇飛天獎優秀電視劇獎。

                        “毛利不會特別高,但也有一定保障,且播出順利。也有社會效益?!庇薪咏搫〉挠耙曅袠I高管,如此向21世紀經濟報道記者解釋華策在《外交風云》上的商業邏輯。

                        此外,華策出品的時代報告劇 《我們這十年》,已于10月10日在浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、廣東衛視和優酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻開播。

                        一定程度上,華策做主旋律項目具備先天優勢。

                        該公司董事長趙依芳曾任浙江省東陽市婦聯副主任、東陽市電視臺臺長、東陽市廣電局副局長等職,曾擔任浙江省東陽市人大常委、浙江省金華市人大代表等社會職務。

                        2021年年報顯示,趙依芳還兼任浙江省政協委員、浙商總會副會長、中國電視劇制作產業協會副會長等社會職務。

                        這與出身北影廠的博納影業創始人于冬類似,他們都對大環境有著相對深刻了解。

                        “我們對于內容和觀眾的理解、對藝術的追求能夠和博納形成互補。 ”在機構調研中,趙依芳如此解釋華策與博納在主旋律作品上區別。

                        但回過頭來,與博納將主旋律進行到底的影片規劃不同,華策還是更偏向商業題材。

                        半年報顯示,華策一共有三部處于后期制作的主投電影。分別為古天樂主演的古裝片《尋秦記》,周冬雨、劉昊然主演的劇情片《燃冬》,奇幻愛情片《我要和你在一起》。

                        “未來每年有一個主投主控的大體量電影。從《刺殺小說家》到《萬里歸途》,時間和節奏還是比較穩定的,電影需要一定打磨和沉淀,未來三年,有大中小一系列的電影開發和儲備?!壁w依芳稱。

                        另據華策披露,在內容方向,泛外交題材可能會成一個系列;《刺殺小說家》也會成為一個系列,《刺殺小說家II》正在研發中。

                        但電影市場尚處恢復期。

                        上半年,全國電影票房 171.8 億元,較 2021 年同期下降 37.7%;觀影人次 3.98 億,較 2021 年同 期下降 41.7%。今年國慶檔票房也同比下跌65.84%。

                        從正待恢復的市場,有限的項目數來看,電影帶給華策的實際增量將相對有限。趙依芳將該業務視為“彈性增量 ”。

                        多元業務?

                        而最令華策與其他影視公司相區隔的,是其多元發展模型。

                        該公司稱,目前正沿著“影視+科技”脈絡,以多業態共生為發展邏輯。 財報顯示,上半年,華策版權運營子公司實現歸母凈利潤 3485.82 萬元,同比增長 51.55%。 

                        華策認為,版權業務大有可為。其擁有三萬多小時的存量版權,且隨著短視頻發展,此種積累將成為金礦。

                        “抖音短視頻19%的內容是影視類,一年廣告費源于這些海量的內容,(我們)能夠在這 19%的內容里依靠 3 萬小時的自主版權獲得份額。它是一個金礦?!痹摴痉Q。

                        另外,上半年,華策國際發行業務實現簽約超過 1500 萬美元;國際新媒體業務新增 5 個賬號,海外用戶觀看時長超過 9.2 億分鐘,視頻互動超 1647.3 萬次。 

                        在元宇宙方面,華策推出了自有知識產權的數字資產平臺,還在建立國際數字資產平臺;在 NFT 方面,投資了蘭亭數字。

                        但正如華策所言,虛擬內容不能光賣版權,還是要重視前期的內容生產制作。對其來說,內容,特別是影視劇內容,才是生存之基。

                        上半年,華策影視電視劇銷售額10.15億元,營收占比超過8成。

                        可這一市場正在收縮。二季度,愛奇藝營收66.57億元,同比下滑13%;凈虧損2.14億元,而上年同期凈虧損14億元。

                        為了盈利目標,愛奇藝正在大力壓縮成本。二季度,其內容成本支出39億元,同比下滑24%。且愛奇藝創始人兼CEO龔宇還在此前財報電話會上表態,要加強頭部劇自制比例。

                        “中國長視頻行業已經進入新階段,特點是追求效率、追求減虧,最終追求盈利,而不是之前的追求市場份額與高速增長?!彼饲胺Q。

                        騰訊也在財報中表示,要采取措施優化成本,減少騰訊視頻的財務虧損。4月,騰訊視頻在“早春業務分享會”上表態,將進一步在內容開發上“降本增效”,合理開支,優化內容成本,探討可控成本下的內容生產。

                        結果是,曾經高不可攀的頭部劇價格,已經被打下來。

                        據檸萌影視招股書,2019年出品,由黃磊、海清、陶虹、詠梅主演的《小歡喜》,能賣到6.24億元。次年,網絡收視率排名第一的《三十而已》,首輪播出售價只賣了4.2億元。2021年,由周迅、黃磊主演的《小敏家》,首輪播出售價僅為3.96億元。

                        對此,趙依芳回應,華策正在進行更加高效的成本和時間管控 ,并認為,“在政策把控方面,華策相對于整個市場而言還是很安全的”。且華策將更聚焦于頭部項目。

                        “以前可能我們這個行業性價比是不高的,現在性價比進一步提高了。 幾大平臺好內容儲備是不夠的,所以今年下半年和明年上半年,平臺會有新一輪內容需求?!痹摴痉Q。

                        對華策而言,似乎已經建起了相對健康的業務框架,這在影視公司里具有獨特性。

                        但在行業動蕩期,能否安全抵達,是所有人的疑問。

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