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                        大灣區“十一”黃金周旅游成績好于預期:區域內“微旅游”興起,“旅游+”產品豐富涌現

                        2022年10月11日 20:44   21世紀經濟報道 21財經APP   田靜
                        得客源地可得天下,贏口碑者可贏市場。

                        南方財經全媒體記者田靜 發自澳門 粵港澳大灣區各地陸續公布“十一”黃金周旅游數據,作為歷來的熱門旅游目的地,大灣區仍舊維持著一定的熱度。

                        南財記者統計后發現,總體來看,在已經公布數據的7個城市中,大灣區各地旅游市場呈恢復態勢。在受訪專家看來,今年大灣區“十一”黃金周旅游成績普遍好于預期,并呈現出“微旅游”興起和“旅游+”快速發展的整體趨勢。今年國慶黃金周期間,大灣區旅游概念突出,各地之間互為目的地、互為客源地,旅游供需關系緊密,有助于建設世界級旅游目的地。

                        出行半徑縮短“微旅游”興起

                        “大灣區各個城市在今年國慶黃金周期間的旅游成績普遍好于預期?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌向記者表示,特別是澳門能夠達到18萬的旅游接待人次是非常不容易的。這對提振澳門旅游業的發展,建設世界旅游休閑中心,乃至整個大灣區的旅游合作,都有積極的促進作用。

                        在珠澳口岸維持48小時核酸檢測通關措施下,澳門治安警察局公布的臨時數據顯示,黃金周期間總訪澳旅客為182284人次,日均旅客約2.6萬人次,今年對比去年同期增加超22倍。國慶節當天訪澳旅客更錄得超過3.7萬人次,單日入境旅客量錄得年內第二高。

                        中國旅游集團旅行服務公司粵港澳大區總經理陳瑞東在接受南財記者采訪時表示,澳門國慶長假市場興旺、異?;鸨南葲Q條件是澳門整體防疫工作表現良好。在此基礎上,澳門本身知名度高,酒店、購物、服務等方面具有優勢,故旅客愿意訪澳。

                        今年國慶黃金周期間,大灣區整體旅游呈現出“微旅行”興起的整體趨勢。陳瑞東表示,在疫情防控常態化的背景下,面對旅游目的地的不確定性,大灣區游客更傾向于選擇距離較近的省內游,以本地游、周邊游為底色的“微旅行”快速發展起來。由于出行距離短,市民的出游周期也大幅縮短,通常為1至3天,甚至是半天。他指出,大部分市民的出游決策周期大幅縮短,“說走就走”的旅行越來越多。很大部分原因是,現在線上平臺發展迅速,獲取資訊、預訂酒店、購買門票車票等操作都極其便利?!芭R時、即興、快速”的出游決策,加上短行程的旅行,也讓很多居民能在國慶假期期間更碎片化地安排時間,進行“分段旅行”。

                        戴斌表示,疫情以來,廣大游客出游的意愿仍維持在較高的水平,但是出游的距離和目的地游憩的半徑都在逐漸縮短。在疫情前的2019年,節假日的平均游客出游距離接近300公里,今年國慶節全國平均數只有120公里。

                        以江門市為例,據初步測算,國慶假期7天江門市共接待游客218.27萬人次,旅游收入11.17億元,其中,A級景區共接待游客27.64萬人次。江門市旅游市場呈現“短線高頻游”、“周邊深度游”特點,江門市各旅行社積極深挖周邊本地旅游資源,推出研學旅游線路。如江門市文旅交投集團深入發掘江門文旅資源,結合江門非遺文化推出非遺文化精品研學線路,讓市民走進陳皮村等景區,共享非遺保護成果。

                        南財記者從江門市文化廣電旅游體育局獲悉,省內周邊游客紛紛驅車到江門鄉村旅游釋放心情,體驗鄉村民風。比如,開平碉樓與村落、草坪里、石板沙等知名鄉村旅游景點,吸引了大量城鄉游客前往,體驗鄉村游樂趣,部分特色精品民宿更是一房難求。

                        在陳瑞東看來,“微旅行”不僅具備近距離、短行程的特點,還體現了大灣區居民對慢節奏休閑和高品質旅游的追求。大灣區居民傾向于選擇能放松身心的慢節奏休閑活動,不像以前那么在意多點參觀游覽。

                        涌現出豐富的“旅游+”產品

                        廣州市在國慶黃金周期間,圍繞豐富假期文化旅游產品與服務供給,推出近400場文旅活動。南財記者從廣州市文化廣電旅游局獲悉,據初步測算,2022年國慶假期廣州全市累計接待游客超過856萬人次。 

                        “露營+體育”、“露營+市集”等新鮮體驗以及飛盤、槳板等體育活動在周邊鄉村的開展帶動了出游熱情,成為激活鄉村游的增長點。據統計,假期廣州鄉村游接待游客445.53萬人次,鄉村酒店預訂率高于市區,網紅精品民宿一房難求。

                        陳瑞東表示,今年國慶黃金周大灣區旅游呈現的另一趨勢特點是“旅游+”快速發展。隨著消費能力的提升,居民對旅游質量要求也越來越高,“微旅游”所伴隨的“旅游+農業”、“旅游+體育”、“旅游+文化”等多業態融合性旅游產品,很契合這種需求。露營、親子游、研學游、鄉村游等新需求顯著增長,相應的更有新意、服務質量更好的“旅游+”產品也越來越多,旅游的功能滲透到各個產業領域。

                        在深圳市羅湖區大望村梧桐山藝術小鎮,有一片網紅露營地。國慶期間該營地依然采取預約制,需要提前四、五天預約。為了不影響客戶體驗,營地的接待上限仍然保持在150人,每天都是“爆滿”狀態。

                        南財記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉,國慶黃金周深圳市共接待游客416.32萬人次,實現旅游收入31.74億元;全市重點監測景區七天假期共接待93.51萬人次,景區營業收入7891.57萬元。

                        接待游客總量與深圳僅有2.32萬人次之差的佛山市,在黃金周期間,累計接待游客約414萬人次,其中全市A級景區共接待游客185.26萬人次,游客消費支出約16.16億元。

                        在旅游消費方面,佛山市通過發放消費券的方式,激發市場的消費活力。10月1日至7日, 佛山市文廣旅體局聯合市商務局舉辦2022“佛山·購享秋天”消費券活動,截至10月7日,共發放兩批合計170719張消費券,發放優惠金額784萬元,已核銷19272筆,核銷優惠券金額約162.1萬元,直接帶動消費約1219.6萬元。據統計,今年國慶黃金周,佛山游客消費支出達到16.16億元,人均消費390元。此外,佛山市A級景區營業收入1.097億元。

                        戴斌表示,從消費結構來看,在大灣區周邊的休閑度假、鄉村民宿和自駕研學等新需求、新業態、新動能是不斷涌現的,對全國的旅游市場形成了一個有力的信心力量。

                        不過,香港在實施“0+3” 檢疫新安排后的首個國慶期間,旅游業并沒有迎來“小陽春”。香港旅游發展局最新統計數據顯示,在實施“0+3”前8月的訪港旅客錄得59610人次,日均約為1922人次。根據香港入境事務處數據,截至10月7日,今年國慶黃金周入境訪客錄得15522人次,日均約為2217人次,沒有呈現大幅增長的情況。

                        香港文化體育及旅游局局長楊潤雄曾于9月28日對有關“0+3”對旅游業的影響作出回應。他表示,由于有關政策在9月26日才正式推行,當局還在觀察其對整個旅游業的影響。從表面來看,政策方便了市民外出旅行,至于對外地游客來港的影響,還在觀察。

                        楊潤雄表示,已在討論如何開始推廣旅客來港的工作,需逐步開始因應形勢推展?!拔覀內匀挥行判?。香港作為多元的國際城市,本身有一定吸引力?!?/p>

                        大灣區概念突出

                        今年國慶黃金周,大灣區旅游業發展亦呈現出互為客源地、互為目的地的特征。戴斌稱,大灣區內地區互為客源地、互為目的地之間的相互流動,以及大城市內部的都市本地旅游、周邊旅游也成為節假日期間旅游市場最重要的支撐。這意味著得客源地可以得天下,贏口碑者可以贏市場。

                        從整體來看,粵港澳大灣區的旅游資源非常豐富。陳瑞東介紹,大灣區的沿海城市有眾多美麗的沙灘海島,靠近內陸的城市擁有眾多的名山大川,自然旅游資源豐富。另外,大灣區各大城市都有豐富多彩、形態各異的古道古跡、名人故居、傳統民居及民俗、技藝、美食等,人文旅游資源也很豐富。

                        “發展旅游不能只談傳統的觀光和歷史文化資源,還要看接待條件?!贝鞅蟊硎?,大灣區擁有世界級的旅游商業接待體系和服務品質,如廣之旅、廣州長隆旅游度假區、澳門威尼斯人度假村酒店等世界知名品牌,這都是發展世界旅游目的地不可或缺的支撐。

                        關于大灣區建設世界級旅游目的地,有幾個核心的競爭力值得關注。在戴斌看來,大灣區擁有像香港、澳門和廣州等國際知名的旅游城市群,當地亦有一定的客源支撐。廣州、深圳作為特大型的城市,有著上千萬的人口,也是經濟最發達的地區,本身強大的內存性需求是推動旅游經濟創新發展源源不絕的動力。還有像東莞這樣的制造工廠,都能夠拉動一定的商務旅游。

                        其次,大灣區擁有世界級的航空樞紐,無論是廣州白云機場或香港啟德機場,都是世界上最密集、最繁忙的機場群,游客方便進出是建設世界旅游目的地的關鍵支撐要素。

                        大灣區建立世界級旅游目的地還有一個重要競爭力,就是地理位置。陳瑞東認為,最典型的代表就是香港和澳門。香港是中國南方對外交通的門戶,澳門曾經是中西方貿易的主要商港,都有優越的區位條件。加上兩地第三產業發達,配套設施完善,能滿足旅客吃、住、行、游、購、娛全方位的旅游要求。港澳本身具備旅游資源優勢,加上粵港澳區域一體化、協同發展的規劃方向,接下來,大灣區一定能夠更高效地整合旅游資源,加快建成國際知名旅游生活圈。

                        近日,國務院發布批復同意自10月8日起至2024年4月8日,在上海和重慶暫時調整實施《旅行社條例》的有關規定,允許在上海、重慶設立并符合條件的外商投資旅行社從事除臺灣地區以外的出境旅游業務。

                        “這有利于促進國內旅行社和外資旅行社良性競爭,可以促進澳門、香港旅游業的恢復與發展?!标惾饢|表示,在出境游業務上,外資旅行社和國內旅行社各有自己的優勢,比如,外資旅行社對境外旅游目的地更為了解,而國內旅行社對本地客戶的特征和習慣更了解。這能推動出境旅游產品和服務供給的豐富,為澳門、香港游客提供品類、價格、內容更加多樣的出境旅游產品。

                        同樣,戴斌也認為所有旅行社,只有本地的人才會熟悉本地文化、心理和消費習慣,如果港澳的旅行社可以在上海、重慶這些主要的客源地設立分支機構,這對于組織該地區的客源去港澳旅游是極大的利好消息。

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